L’identité visuelle d’une marque est essentielle.
Elle regroupe les caractéristiques visuelles de l’entreprise ou de la start-up : la marque, le logo, les typographies, les couleurs et illustre tous les éléments de narration de la marque. Ce que l’on appelle le branding.
L’identité visuelle permet à la marque d’être reconnaissable, de marquer les esprits et de révéler graphiquement ses points de différenciation afin d’être unique.
Nous allons aborder toutes les questions que vous vous poserez lorsque vous vous apprêterez à créer votre marque afin de la rendre visible et accessible auprès de vos futurs consommateurs ou cibles.
Quelles sont les différentes étapes à respecter pour créer sa marque ?
Le processus de création d’une marque passe par plusieurs étapes.
- Étudier le marché cible et la concurrence et analyse de la marque si elle est existante.
- Définir la stratégie à l’aide d’une plateforme de marque
- Choisir un nom de la marque et sa signature « slogan »
- Concevoir un logo et sa charte graphique
- Faire vivre la marque
L’identité visuelle et logo
Une fois la stratégie de marque élaborée, la phase de conception de l’identité visuelle peut commencer. Cette étape consiste à choisir un nom, créer un logo, puis concevoir une charte graphique...
Créer son logo est en réalité de mettre en image les valeurs et les promesses de la marque à travers une réponse créative, originale et pertinente.
Premier media de votre marque. Le logo est le socle de votre identité. Appliqué sur tous les supports de communication il doit pourvoir se décliner sur tout. Le design va donner vie à la marque donner le visualiser.
Compte tenu de cette omniprésence, le branding (identité visuelle) se doit d’être aussi cohérent que possible.
Considérez tous les endroits où le logo de votre marque devra être affiché ; de votre site web, à l’image de profil de votre page Facebook ; en pensant même aux petits « favicons » qui apparaissent dans les fenêtres de navigateur.
Quand et comment faire évoluer le branding?
Que vous soyez une start-up ou une marque pérenne, le branding et donc le logo doivent être le reflet de la marque et doit s’ancrer dans son contexte concurrentiel et dans son histoire.
Seul votre logo ne pourra représenter l’identité visuelle. Vos produits et la façon dont vous présentez vos services doivent tous jouer un rôle dans votre branding. La marque va donc se façonner et évoluer à mesure qu’elle interagit avec davantage ses consommateurs et que la marque communique avec eux.
Le lifting ou rebranding intervient cependant dans des cas bien précis de une refonte légère du logo ou ou intervient dans les cas de modifications majeures comme
- Rachat et fusion de marques
- Changement de nom
- Repositionnement
Pour vous lancer ou redonner vie à votre marque, vous pouvez contacter 1703 Factory qui vous accompagnera avec une équipe dédiée pour créer votre marque.
