6 raisons de créer une plateforme de marque
Pourquoi élaborer une plateforme de marque pour votre entreprise ? Vous vous apprêtez à créer votre marque ? Vous souhaitez harmoniser l'identité de votre entreprise ? La plateforme de marque est le document incontournable d'une stratégie de communication réussie. Cet outil de référence formalise l'ADN de votre marque, ses valeurs, son public, sa mission, sa vision, etc. La plateforme de marque uniformise le discours de vos collaborateurs. Elle met également en exergue vos points forts afin de vous démarquer de vos concurrents. Découvrez pourquoi réaliser une plateforme de marque est primordial pour votre entreprise. 1. Pour synthétiser les éléments qui constituent l'ADN de votre marque Élaborer une plateforme de marque permet de repenser les particularités de votre entreprise. Ce projet de plateforme vous pousse à vous poser les bonnes questions. Vous devez réfléchir aux valeurs que vous souhaitez transmettre à vos clients et à la raison d'être de votre entreprise. Les éléments qui rendent votre marque unique doivent être mis en avant. La plateforme de marque vous aide à formaliser l'identité de votre marque, ses valeurs, son positionnement mais aussi ses objectifs. Ce document fondamental est le pilier d'une stratégie de communication percutante et crédible. 2. Pour apporter de la cohérence à votre stratégie de communication La plateforme de marque dirige les actions marketing de votre entreprise. Une fois mise en place, la plateforme de marque devient un support de référence pour votre stratégie de communication. Elle guide vos collaborateurs dans la définition de votre storytelling et de votre identité visuelle. La plateforme sert de base pour la création de tous vos contenus. Du service communication au service clients, toute l'organisation de votre entreprise doit se référer à cet outil. Ainsi, à chaque étape de leur acte d'achat, les clients bénéficient d'une expérience cohérente et unique. 3. Pour fédérer vos équipes et vos collaborateurs autour des mêmes valeurs Une fois la plateforme de marque rédigée, vos collaborateurs doivent en prendre connaissance. Ce document stratégique interne apporte de la cohésion et développe une culture d'entreprise forte. La plateforme de marque fédère vos équipes autour d'un socle commun réunissant l'identité et les valeurs de votre marque. Cet outil est donc essentiel pour susciter l'adhésion du public mais également pour apporter de la cohérence au discours de vos équipes. 4. Pour vous démarquer de vos concurrents en identifiant vos points forts Quel que soit votre secteur d'activité, la création d'une plateforme de marque permet de vous distinguer de vos concurrents. En effet, la plateforme...
5 conseils pour un rebranding réussi
Réinventer positivement l'identité visuelle de son entreprise en 5 étapes Un lancement de nouveaux produits ? Une évolution de votre positionnement ? Votre marque s'essouffle et votre cible n'est plus au rendez-vous ? Les occasions de repenser le branding de votre entreprise sont nombreuses. Toutefois, il y a un processus à respecter pour s'assurer un rebranding à succès. Opérer un changement, partiel ou complet, de son image de marque comporte des risques. Pour réussir la refonte de votre identité visuelle, planifiez un rebranding cohérent, en suivant nos étapes. 1. Réaliser le rebranding de son entreprise au moment opportun Plusieurs raisons peuvent vous pousser à réaliser un rebranding de votre entreprise. Le lancement d'une gamme de produits, le désir de cibler une nouvelle audience ou simplement pour redynamiser votre image de marque, procéder à une refonte s'avère parfois nécessaire. Cependant, ne vous lancez pas au hasard. Un changement majeur dans l'identité de votre entreprise peut déconcerter votre public cible habituel. Pour entreprendre votre processus de rebranding au moment idéal, choisissez les services d'un expert en communication branding. Les agences spécialisées en branding, avec leur expérience poussée, vous aident à apporter les changements indispensables en douceur. Leur mission est d'effectuer la refonte de l'image de votre entreprise selon un planning établi. Un rebranding harmonieux et compréhensible continuera de convaincre vos clients actuels tout en séduisant une nouvelle cible, attirée par la modernité. 2. Évaluer les changements à opérer lors de sa stratégie de rebranding Le changement du branding de votre entreprise est une étape importante de votre stratégie de communication. Il est primordial de réfléchir en amont aux éléments de ce projet. Un changement d'identité de marque peut être mineur, partiel ou total. Une refonte mineure consiste à moderniser légèrement votre logo ou votre palette de couleurs. Ce type de changement a peu d'incidence sur la bonne marche de votre entreprise. L'évolution partielle de design revisite entièrement votre logo ou votre slogan, tout en restant dans votre thématique initiale. Le changement complet, quant à lui, réinvente en intégralité les éléments de votre marque. Design d'un logo à votre image, création d'un slogan, changement des couleurs ainsi que refonte de la charte graphique d'entreprise entrent dans le processus d'un rebranding complet. 3. Analyser les nouvelles tendances avec une veille des concurrents du secteur Lorsque vous vous lancez dans une refonte de l'identité de votre entreprise, vos objectifs sont de moderniser votre marque, d'être en phase avec les tendances actuelles. Les attentes des consommateurs doivent être au...
Beauté & Bien-être : les vertus de l’eau et des spas en pleine nature
Les vertus de l’eau ont traversé les âges et les continents Les récits des bienfaits de l’eau nous arrivent depuis l’antiquité : les thermes des romains étaient au cœur de la cité ; des eaux salées de la Mer Morte aux Onsen du Japon, véritables premiers « spas nature », toutes les civilisations se sont appropriées l’art du bain dans les rituels de beauté. L’eau est précieuse, l’eau est soignante et bienfaisante pour le corps et la peau. L’eau thermale dans les soins cosmétiques Ces vertus de l’eau ont fait l’objet d’études toujours plus poussées pour les intégrer dans des soins cosmétiques et retrouver leurs bienfaits dans un usage au quotidien. Certaines marques ont développé tout un univers de soins cosmétiques à base d’eaux thermales et se sont d’abord orientées tout naturellement vers la pharmacie pour corroborer l’aspect « curatif » des soins proposés ; c’est le cas d’une marque comme AVENE. L’offre évolue et les marques ne vantent plus uniquement les bienfaits thérapeutiques de l’eau. ESTHEDERM, formule tous ses produits avec l’Eau cellulaire, une eau brevetée et biomimétique (la composition est proche de celle de la peau). Ou, tout dernièrement la marque DERMATHERM qui associe dans ses formules 100% naturelles, des actifs végétaux bio à de l’eau thermale soufrée des Cévennes pour une plus grande innocuité et efficacité. Spas Nature : immersion nature, source de bien-être Depuis quelques années, une nouvelle tendance émerge et se confirme. Le soin et le traitement ne suffisent plus ; la quête de bien-être est un essentielle. Les résultats dits cliniques sont toujours assurés, mais les sens opèrent également afin d’offrir une expérience complète de bien-être pouvant mêler méditation, relaxation et immersion dans la Nature… nouvelle source de détente, de plénitude et de quiétude. Du Colorado aux Pyrénées, on profite des sources d’eau chaudes et soufrées en complément d’une journée de ski afin de récupérer et adoucir la peau. A travers le monde, mais aussi en France, les spas nature sont partout et confirment un nouvel engouement pour une quête de bien-être alliant cadres enchanteurs et bienfaits de la Nature. Et là encore, les soins cosmétiques s’adaptent et puisent dans cette nouvelle expérience beauté pour développer des soins visage & corps où la sensorialité vient compléter l’efficacité clinique. 1703 Factory collabore avec les marques de la cosmétique et du bien-être et ne cesse d’être en veille sur les tendances émergentes et les nouveautés. Nous travaillons en prospective et accompagnons les marques dans...
DNVB : le succès de ces marques digitales
Que sont des DNVB ? Les DNVB, c’est-à-dire Digital Native Vertical Brands, sont des marques indépendantes exclusivement digitales. Elles sont nées sur Internet et se concentrent sur un produit ou un marché niche, comme MÊME qui propose des produits cosmétiques adaptés aux personnes suivant un traitement contre des maladies telle que le cancer. Elles vendent leurs produits par le biais de leur sites web et s’adressent directement aux consommateurs. Le principe de verticalité signifie qu’elles ne passent pas par l’intermédiaire de distributeurs, ce qui leur permettent d’administrer toute leur chaîne de valeur. Elles gèrent le contrôle de leurs produits de la fabrication à l’usine, jusqu’à la réception des consommateurs ; on parle de « direct to consumer ». Ce sont des marques innovantes, qui ne jurent que par le digital ; elles se servent des technologies pour connaître une croissance rapide notamment grâce aux réseaux sociaux, leur univers est développé au travers d’internet. Elles mettent en avant leurs produits, vendent, évoluent, et communiquent uniquement sur le web. Quelles sont les particularités de ces marques digitales et ce qui les différencient ? Ces marques sont centrées en priorité sur l’expérience client, celle-ci doit primer. Elles bouleversent le modèle classique et réinventent le système en mettant les consommateurs au centre de la marque. Elles proposent une expérience unique en créant un véritable lien avec eux, en leur proposant des produits de qualité, au prix juste, avec un service supérieur. Et parfois même avec une offre « sur-mesure » comme le propose la DNVB SILLAGE PARIS . Cela permet d’instaurer une relation de confiance, de proximité et créer par la suite une forte fidélisation. Les consommateurs deviennent par la suite des ambassadeurs pour les marques en partageant leur expérience sur les réseaux sociaux ou par le bouche à oreille. Leurs communautés font leurs forces et leurs permettent de se développer rapidement. De plus, ces marques possèdent toutes des positionnements très forts, ce qui leur permettent de se différencier et de partager des valeurs au sein d’une communauté qui s’y identifient. Elles prônent des valeurs et engagements sociaux et sociétaux, notamment souvent sur l’environnement et la responsabilité ; made in France, engagement écologique, fabrication responsable, ingrédients naturels … Cette transparence renforce la confiance de leurs consommateurs mais également l’intérêt qu’ils ont pour la marque. Le but est de créer une marque idéale pour les consommateurs, dans laquelle ils s’identifient, avec laquelle ils partagent les mêmes valeurs et intérêts : faire naître un sentiment d’appartenance fort. En achetant chez ces DNVB,...
Clean Beauty : la tendance beauté
Mais qu’est-ce que la clean beauty, « la beauté propre » ? En réalité il n’y a pas de définition officielle, c’est un mouvement, un mode de consommation, une philosophie de vie qui est plus naturelle, responsable, sans produits chimiques et sans perturbateurs endocriniens. Les consommateurs de plus en plus avertis et méfiants de la composition de leurs produits ont chamboulé le monde de la cosmétique. Les marques niches d’abord comme L’ACCENT , puis les grands groupes comme L’Oréal et NAOS souhaitent avoir plus de transparence et des formules plus « propres » (Ask Naos aide à décrypter la composition des produits Bioderma, Institut Esthederm et Etat Pur). En France plus de 1 300 ingrédients sont interdits dans les produits cosmétiques car ils sont suspectés d’être néfastes pour la santé. La clean beauty garantit des produits avec une composition inoffensive pour la santé. Propre mais pas que, la cosmétique est aussi responsable. Ces cosmétiques propres ne se limitent pas seulement à une composition bonne pour la santé, mais vont également être respectueux de l’environnement. La fabrication de nos produits est très polluante et bouleverse l’écologie. Cette tendance plus éthique va permettre de préserver l’environnement. Les packagings doivent être eux aussi responsables : avec des matériaux recyclés ou recyclables, biodégradables, avec une faible empreinte carbone. Certaines marques proposent des pots en verres réutilisables ou des pots rechargeables en magasin comme Amalthea ou encore L’Occitane. L’emballage doit être minimaliste afin de ne pas avoir de surplus : les savons et shampoings solides connaissent un succès ! De plus, les marques doivent s’engager à respecter la récolte des ingrédients et la fabrication des produits. Les entreprises ont de plus en plus d’engagements sociétaux : les conditions de travail des employés, le commerce équitable. Il existe des marques locales qui ont une économie circulaire, notamment Kadalys qui recycle et valorise les agro-déchets et coproduits générés par l’industrie agroalimentaire. Comment savoir si un produit est propre ? Attention au green-washing ! Ce sont des techniques marketing et publicitaire employées par les marques afin de faire croire aux consommateurs à un produit naturel alors que c’est une fausse image donnée. La clean beauty n’a pas de label officiel, ce qui peut amener à certaines confusions. Voici quelques tips pour vous guider dans votre démarche de recherche de produits clean : Apprendre à lire les compositions ; des applications existent pour évaluer la composition des produits (Yuka, Inci beauty …) Les labels BIO, Ecocert, COSMOS Les labels FSC Privilégier...
L’élan du Made in France dans la cosmétique
Le Made in France En France, les produits régionaux existent déjà et font partie de la culture. Ils permettent de rassurer les consommateurs sur la provenance des ingrédients mais également de dynamiser l’économie locale. L’ACCENT par exemple, utilise pour ses produits cosmétiques la châtaigne des Cévennes. Depuis plus d’un an, les marques se concentrent sur une production de plus en plus locale plutôt que partiellement locale. Selon une étude faite par le gouvernement français, 95% de la population souhaite soutenir l’industrie nationale, 92% veulent être informés par un marquage spécifique sur leur produit. Cette production est adoptée par de grandes marques mais aussi par des TPE et PME. La demande de cosmétiques Made In France est de plus en plus forte et devient un critère d’achat. Cette indication permet de rassurer les consommateurs sur plusieurs points : la transparence de la provenance du produit et des ingrédients qui le composent, la qualité, la collaboration avec des producteurs locaux. De plus, cela donne un côté plus haut de gamme à la marque et ses produits, et met en avant le savoir-faire français dans le secteur de la cosmétique. Attention au "Francewashing" Tout comme le Greenwashing, il faut être vigilant aux fausses images permettant aux marques d’avoir un argument commercial impactant dans le seul but de vendre. En effet, la mention "Made In France" n’est pas soumise à des règles strictes : il est possible de l’indiquer si la dernière étape de transformation se fait en France. Pour résumer, c’est très simple de passer à travers les mailles du filet afin de se déclarer Made In France. Dans la cosmétique, cela permet principalement de montrer que le laboratoire se situe en France, mais cela ne donne aucune indication sur la provenance des ingrédients du produit. Il existe cependant un label plus réglementé qui atteste que 83% du produit est fabriqué en France : Origine France Garantie (OFG). Pourquoi produire localement ? Il y a des avantages à choisir des produits près de chez nous. Tout d’abord au niveau de l’environnement, la consommation locale va réduire le transport des matières premières et des produits. En effet, privilégier des circuits courts va permettre de contribuer à la réduction de la pollution, de l’utilisation des combustibles, de l’empreinte carbone et donc du cycle de vie produit. De plus, local est souvent synonyme de qualité grâce au savoir-faire des producteurs. Cela favorise également la transparence envers les consommateurs sur leur produit ; la...
Demain, la beauté wellness ou bienveillante ?
La cosmétique qui ne s’intéresse pas uniquement à la peau. Le monde d’aujourd’hui passe du paraître vers l'être et de la conscience vers la reconnexion à soi. La cosmétique évolue dans le même sens. Les marques ont toujours puisé leurs richesses dans les plantes puis dans des actifs hyper efficaces et high-tech pour finalement se trouver vers le green, le clean et aujourd'hui vers le bon. La cosmétique permet de relier la peau-cerveau en prônant les effets holistiques, émotionnelles et spirituelles. Les actifs et les ingrédients raisonnent par leurs noms et associent une ritualisation forte (gestuelle, engagement, conscience). La magie opère avec des formules efficaces, le pré-requis. La cosmétique qui éveille les sens prend donc de l’ampleur en nous reconnectant. Explosions des Soins par le geste Notre quotidien est une succession de mouvements. Dans de nombreux pays, comme en Inde avec l'ayurvéda, le massage fait même partie des outils à disposition des médecins. La peau est en effet un organe sensoriel étonnant, qui réagit à la plus subtile des stimulations et envoie directement les messages au cerveau via le système nerveux. Une interface unique pour atteindre l'organisme dans son ensemble. Aujourd’hui, la tendance holistique et la démocratisation de nombreuses techniques ancestrales trouvent des adeptes. Car aujourd’hui nous sommes tous convaincus que toutes les prises en charge de notre esprit nous permettent de libérer notre charge mentale et d’être mieux. La lithothérapie La lithothérapie a remis en lumière les atouts beauté du rouleau de jade. Misant sur les bienfaits des pierres - a.k.a. la lithothérapie - cet outil massant dans la lignée des pierres de gua sha promet de faire bénéficier la peau des vertus de la pierre de jade et du massage facial. Composé d'un manche et d'un ou deux rouleaux de tailles différentes, il permet de traiter précisément plusieurs zones du visage comme le contour des yeux ou l’ovale du visage. Le jade roller est l’allié du soins du visage (hydratants, nourrissants, traitants ou anti-âge) car le massage facial qu’il prodigue permet à la peau de mieux absorber les produits cosmétiques qui sont appliqués sur elle (sérum, huile de soin, crème de jour ou de nuit). Les facialistes en vogue. Un massage du visage régulier est un très bon moyen de rétablir le flux sanguin et de redonner à la peau l'éclat de la santé. Des massages faciaux contribuent à resserrer et à remonter les muscles du visage. Ses vertus anti-âge et détox. permettent de tonifier...
